导读

第11个“双十一”狂欢节落幕，历经十年鏖战，11岁的“双十一”实现蜕变式成长，从拼价格到拼品质再到拼服务，成长的背后承载的是主流消费人群和消费习惯的变迁。双十一大促见证了中国“消费升级”内涵的丰富和转向，消费群体对品牌、品质、服务等方面更“挑剔”，消费更加“任性”，国货潮、国际轻奢风、复古风多轮驱动，消费选择更加多样化；低线城市不再游离于市场边缘，消费市场、消费范围不断拓展，国际市场格局深化，买全球成为常态；弱化了大量的文字和图片来展示商品，更加生动的直播电商使消费者在和主播的互动当中获得了娱乐体验……